月河之畔，灯火阑珊，古老的街巷被五彩斑斓的灯光温柔包裹。随着夜幕缓缓降临，一场融合传统文化魅力与现代时尚活力的文旅夜市——“一起来嘉游，月河缤纷夜”2024“中国古镇看嘉兴”文旅夜市·桐乡专场在风景如画的月河精彩开启。
9月20日至21日，文旅夜市桐乡专场活动以“桐乡风雅集”为主题，将桐乡“搬”进了月河，以文旅特色为魂，集市为体，邀请四方游客前来共赏夜色、共享逛市之乐，二十余个特色摊位全面展现“风雅桐乡”的独特魅力。
桐乡古镇特装展示，千年风雅触手可及
“一起来嘉游 月河缤纷夜”文旅夜市已连续举办三年，每一年都以独特的魅力吸引了无数市民和游客热情参与，并通过打造特色鲜明的夜间文旅消费场景，激活城市夜经济，成为了嘉兴的一张亮丽名片。今年，为了进一步擦亮这张名片，文旅夜市围绕着"中国古镇看嘉兴"这一核心展开了深化与拓展，在每场活动中特别设置了“中国古镇看嘉兴”特装展位，以展现嘉兴各县市区独特的文化魅力与古镇风情。
在本次文旅夜市桐乡专场，“中国古镇看嘉兴”特装展位成为了万众瞩目的焦点。乌镇镇、崇福镇、石门镇三大古镇携手而至，携带着各自的特色好物精彩亮相。这些好物承载着古镇的历史文化底蕴，吸引了众多市民和游客驻足观赏。
桐乡的乌镇享有着“中国最后的枕水人家”的美誉，白墙、青砖、黑瓦搭配碧水蓝天的独特水乡风格，加上存留着大量明清古建和老街长弄，是首批十大历史文化名镇和十大魅力名镇。“这个乌镇文创好有水乡韵味。”由乌镇旅游股份有限公司带来的乌镇文创产品，凭借其独出心裁的设计理念与深深根植的乌镇文化底蕴，赢得了来往游客的赞美。这些匠心独运的文创精品，让乌镇的魅力得以生动展现，也给游客们提供了将这份乌镇风情带回家中的机会。
“这个是香囊吗？”“这是崇福非遗历本袋，‘历’代表‘日历’，‘本’代表‘书本、报纸’，在桐乡民间，一直流传着让刚出生的孩童佩戴历本袋，以祈求健康平安的传统习俗。”崇福镇在展位上排列展出的非遗历本袋，模样精巧可爱，蕴含着的美好寓意也吸引着市民游客给孩子买上了一个。崇福的历本袋作为非遗，制作工艺繁复、细致耗时，但随着时代的变迁，这份技艺非但没有消逝，反而演变出车挂、钥匙扣、装饰品乃至收藏品等多种形态，融入了人们的日常生活。在针来线往中，这一承载着传统文化和祝福的信物在现代社会焕发出了新的活力。
桐乡石门镇是丰子恺先生的故乡，丰子恺先生作为中国现代受大家景仰的漫画家、散文家，用漫画的形式道尽了人间喜怒哀乐。石门镇在近年来一直致力于弘扬和传承子恺文化，受此影响，石门玲玲布鞋在传统工艺的基础上加上创新，设计出了别具一格的漫画布鞋。本次市集上，这些融合了子恺文化精髓与漫画元素的布鞋惊艳亮相，让游客们惊喜不已，”我本身就很喜欢丰子恺先生的漫画作品，没想到还能绣在布鞋上，文化原来真的可以‘走出去’！”
线上线下双线联动，桐乡韵味无处可挡
“晚上好，观众朋友们，我是你们的老朋友，携程签约青年旅行家告告！今晚，我要邀请大家一同踏入一场与众不同的桐乡文旅盛宴……”“桐乡的美，是多元而丰富的。它既有江南水乡的温婉柔情，也有现代都市的时尚活力。这一切，都将在接下来的直播中一一呈现给大家！”本次文旅夜市桐乡专场特别邀请了携程签约青年旅行家告告、桐乡市大众国际旅行社总经理余睿佳进行现场直播，通过直播镜头带领线上的观众们一起“云”游探索文旅夜市桐乡专场。
“我很喜欢嘉兴这座城市，随处可见的江南气息、朴素又惬意的生活烟火气，摇橹船满满游过青砖黛瓦间的绿河，你会慢慢感受到嘉兴才有的诗情画意。”青年旅行家告告表达了对嘉兴江南古镇的满满喜爱。不少观看直播的线上观众，在直播间积极互动着，一会儿说看主播吃得很香，也想试试“桐香猪肉”展位上摆放着的健康美味的猪肉产品；一会儿，又跟随镜头被“江南蝶谷”展位上精致的昆虫文创产品吸引；一会儿，觉得“Tine集·乌镇”的无酒精特调鸡尾酒漂亮好看；一会儿，被皮薄馅足的羊肉烧麦勾起了馋虫……更有甚者，在评论区喊起了“上链接”,令人忍俊不禁。
值得一提的是，本次桐乡专场还邀请了4名国际生作为“嘉兴文旅传播使者”，深入桐乡乌镇镇、濮院镇、崇福镇、石门镇，亲身体验桐乡不同古镇的独特韵味，并以一支“洋眼看嘉兴之桐乡古镇篇”视频，生动记录下了国际视野下的桐乡古镇映像。这几位国际生，在乌镇换上了精美汉服，乘坐着乌篷船领略了水乡风光；在濮院跟随专业老师的教导，体验了宋朝点茶文化；在崇福品尝特色松花糕，观摩蓝印花布印染；在石门参观子恺漫画村，感受了浓郁的子恺文化。
今年上半年，桐乡市文旅局坚持以文旅深度融合为主抓手，持续推进“风雅桐乡”建设，各项工作取得一定成效。2024年1-8月，桐乡市全域旅游游客数1112.4万人次，同比增长11.45%。未来，桐乡市文旅局也将秉持创新与传承并重的理念，在扩大文化惠民成效、加强文化遗产保护、擦亮名人文化品牌、创新文旅发展动能等方面聚力前行，为桐乡文旅事业的繁荣发展贡献更大力量。(朱竞天 闻人达 吕丹丘)
