年后淡季稳中有进，飞天茅台引领新客群消费趋势

随着新春佳节的热闹氛围渐渐退去，白酒市场亦进入新的调整期，而飞天茅台作为中国高端白酒的标杆，其表现成为各界关注焦点。据悉，农历新年旺季期间，飞天茅台备受市场青睐，销量同比增长约15%。踏入二月最后一个周末，飞天茅台价格经过短暂回调后，再次上扬，显示出强劲的市场韧性。

业内人士指出，从宏观经济来看，季节性变化和供需调节引发高端白酒价格小幅波动，属于正常现象，且不同地区因消费习惯差异，价格亦有所不同。尽管进入传统淡季，茅台的市场基础依然稳固，为未来的供需平衡提供良好缓冲。

从广州、潮州、上海等地经销商商和烟酒店得知，飞天茅台的终端价格在节后保持相对稳定，普遍在2250元至2300元之间浮动。电商平台和部分商超的价格略高，但整体趋势与线下渠道一致。

广州市越秀区一家烟酒店的老板李先生表示：“农历新年过后，销量虽然比年前少些，但常客的购买需求很稳定，很多人还是冲着茅台的品质和口碑来的。”他还提到，近期飞天茅台的价格基本维持在2260元左右，波动幅度不大，生意仍旧可观。李先生对未来市场充满信心：“茅台这块招牌摆在这儿，价格的短期变化我都不担心，迟早还会往上走。”

“过年后，我们每天都有稳定出货，市场需求还是很旺，”广东潮州一位茅台经销商吴先生分享道，“现在飞天茅台散瓶价格大概在2300元上下，原箱稍微贵一点，总体来看还是比较稳定的。”吴先生还补充称，这段时间前来咨询的人不少，有的是打听礼盒装，有的是想多订点存着，可见大家对茅台热情不减。

据悉，茅台近年来还吸引一批新兴客群，为品牌注入崭新活力。上海酒商苏小姐经常接触一些年轻高端客户，大多来自互联网、生物科技等高成长性的新兴行业。

“这些新客群的商务应酬不少，很多时候都愿意选择茅台，既能体现品味，又有收藏价值。”苏小姐透露，“他们看中的不仅是茅台的品质，也是茅台在社交场合中的身份象征。”

年轻新客群带动高端白酒在年后市场调整期稳步前行，对此有业内人士分析，从目前市场发展来看，酒业已全面进入从渠道驱动转型为消费者驱动时代，新场景直接触达消费者，缓解渠道压力并提升销售空间。飞天茅台价格的稳定向上，正好说明这一宏观趋势。

有中国酒业专家表示，白酒行业需顺势而为，强化体验式营销，有效触达高净值人群及商界领袖。

另有评论称，高端白酒企业可创新营销方式，如酒旅融合、数字化营销、跨界联名与订制化、私域社区、高端文化品鉴等，进一步开拓新的消费场景，拉近与新客群的距离。其中，飞天茅台以其独有定位，将继续引领消费潮流。

近日，权图酱酒工作室发布行业观察报告，回顾过去三年，茅台均实现15%-20%高速增长，即使2024年白酒处于调整中，茅台高质量发展趋势仍无改变。权图酱酒工作室预测，2025年茅台利润增速约为8%-10%，2026年利润将突破1000亿，仍然是白酒行业的压舱石。

新春之后，2025年第一季度已过半，白酒行业调整期或将持续较长时间，考验的是酒企的综合实力，而茅台无论是产业基础、经营质量、品质保障，或是核心团队的运营能力，都是业内的佼佼者，这也将推动飞天茅台等茅台产品在接下来的挑战中稳步迈向新的高度。