嘉兴打响“江南四季·村游嘉兴”乡村旅游品牌

虽是盛夏酷暑，但嘉兴3A级景区村庄里仍是游客涌动，从趣味科普探秘到非遗研学体验，从啤酒龙虾到音乐时尚派对，从乡村棒球大赛到亲子农事体验……暑假里的嘉兴美丽乡村活力四射。

去年以来，嘉兴文旅部门整合乡村文旅资源，推出“江南四季·村游嘉兴”乡村旅游主题品牌，围绕四季乡村特色，开展一系列的乡村旅游主题活动。今年的乡村旅游短视频大赛，吸引了众多游客和摄影爱好者，大家纷纷走进乡村、寻梦江南。

2024嘉兴乡村旅游短视频大赛场景火爆

初夏，“江南四季·村游嘉兴”2024嘉兴乡村旅游短视频大赛开启，大赛由嘉兴市文化广电旅游局、嘉兴市新闻传媒中心主办，各县（市、区）文化和旅游主管部门、《南湖晚报》共同承办，呼吁全社会共同参与，为具有嘉兴特色的村游产品提供更开阔的展示窗口。

为了让更多身在嘉兴的人自发为这座城市“代言”，主办方组织了三场乡村采风活动，并精心设计村游行程和站点，邀请摄影爱好者参与其中、沉浸其中，制作出更具感染力的优质短视频作品。

在采风游首站——南湖区新丰镇，《南湖晚报》“爱拍”团队领略了净相村“槜李之源”的风采，惊叹于竹林村所积淀的历史文化底蕴；在嘉善县大云镇，《南湖晚报》读者亲子家庭破解了缪家村的幸福密码，感受了云澜湾景区、了凡书院、四季花海的别样魅力；在桐乡乌镇，大学生记者团深入探访乌村，体验了一站式乡村休闲度假村的闲适和自足。

不同的视角，不同的精彩，在各路“拍客”的踊跃参与下，“江南四季·村游嘉兴”2024嘉兴乡村旅游短视频大赛共征集了150多件作品，结合线上网络投票和专家评审，主办方共评选出18件优秀作品。

嘉兴乡村有千种姿态、万般风采，总有一帧画面、一段故事，能拨动看客的心弦，激起游客来嘉兴村游的冲动。

悠长夏日，绿意盎然，来自《南湖晚报》城市自媒体联盟的10位主播，深入多个景区村庄，拍摄游玩打卡视频，在社交平台进行宣传推广。利用城市红人的流量和能量，让村游嘉兴的“邀请”声量更大、诚意更足。

“在嘉兴，城与乡的界限并不分明，尤其随着乡村全域旅游蓬勃发展，乡村面貌焕然一新，乡村业态更加丰富多彩，吸引着我们把‘探城’的触角进一步延伸向乡村。”主播“嘉兴密探”说，未来，将把“探店”“打卡”的目光更多地投向嘉兴乡村。

宜业、宜居、宜游、宜养、宜学，城市红人们在宣传嘉兴村游的同时，也构建了一个更全面的嘉兴城市形象。

市民游客挑战打卡嘉兴网红乡村

由桥村的小龙虾、桃园村的槜李花海、潘家浜的千年梓树、马厩村里的赛艇小镇……这些乡村旅游点不仅成为游客青睐的网红打卡地，更成为摄影爱好者的追逐地，游客和市民纷纷拿起相机和手机，积极参与到嘉兴乡村旅游短视频大赛中来。“通过这次短视频大赛，知道了嘉兴各个乡村的旅游特色和亮点，我准备利用周末时间，挑战打卡嘉兴18个热门乡村，跟着获奖作品游嘉兴！”来自河南的赵晓洁是新嘉兴人，热爱周边游，也喜欢在网上分享旅游心得，“村游”成为了她深度融入嘉兴的途径。

近年来，嘉兴持续推进农文旅融合示范点建设，构筑“县县有示范，一区一品牌”的农文旅融合示范矩阵，打响“江南四季·村游嘉兴”乡村旅游主题品牌，形成时时美丽、处处精致、人人钟爱的乡村旅游新环境，全面促进乡村旅游高品质发展，打造富有嘉兴辨识度的国内知名乡村旅游目的地。

放眼嘉兴，美丽乡村各美其美，美美与共。偏爱采摘游玩的，不妨将目光投向桐乡桃园村、海宁尖山村，杨梅、槜李、柑橘等水果采摘一季连接着一季；醉心户外运动的，可以邀三五好友，去平湖徐家埭村体验棒球运动，或是带上孩子，去海盐丰义村绕着矿坑月湖骑行；热衷打卡文人故里的，可以看一看桐乡墅丰村的沈家墩自然村落，这里将丰子恺先生的漫画元素融入了整村建设，还可以尝一尝秀洲区南梅村的农家乐，本地厨师复刻了一代文宗朱彝尊所著《食宪鸿秘》中的风味菜肴。

提起秀洲区新塍镇潘家浜村的千年梓树，嘉兴人应该都不陌生，此次短视频大赛的一等奖作品——《千年梓树的见证》，正是从这棵古树的视角，讲述了潘家浜村的沧桑巨变。“这棵梓树栽种于唐朝，见证了一个村庄跨越千年的变化。我们非常欢迎大家来潘家浜，感受它厚重的历史文化，体验现代化新农村的新面貌。”新塍镇文旅中心工作人员吴梦杰，向游客发出了诚挚的邀请。

“我们凤桥水蜜桃是嘉兴第三个农产品地理标志产品，7月1号开始，凤桥水蜜桃的当家品种‘湖景蜜露’上市了，不仅个头饱满,而且皮薄肉厚汁多，欢迎市民游客来凤桥镇三星村游玩，一定让大家大饱口福。”凤桥三星供销社工作人员王佳阳也卖起了吆喝。

村游嘉兴，不止走马观花，更值得细细品读。地域文化、非遗文化和民俗文化全面浸润于乡村，让乡村旅游不止烟火气，更具文化味；乡村礼堂、乡村书仓、乡村城市客厅、乡村博物馆接连出圈，一再刷新人们对浙江农村的想象；民宿、农场、村咖、茶吧、书屋等业态已成气候，剧本杀、夜游、露营、农耕等“沉浸式体验”产品持续出新，期待更多游客前来解锁嘉兴村游新玩法。

积极响应全省乡村旅游“五创”行动

根据浙江省文化广电和旅游厅推进乡村旅游提质增效、助力新时代“千万工程”建设、协同高标准打造宜居宜业和美乡村的要求，整体推进乡村旅游产品创牌、环境创优、文化创新、运营创效、模式创造，绘就“五创”行动精彩画卷。

为积极响应全省乡村旅游“五创”行动，嘉兴文旅顺势启动“江南四季·村游嘉兴”2024嘉兴乡村旅游短视频大赛，深入挖掘和展示嘉兴乡村丰富的自然与人文资源，推动农文旅融合示范点建设，促进嘉兴乡村旅游的可持续发展。

“打响乡村旅游品牌，嘉兴有底气，更有看头。”嘉兴旅游部门相关负责人表示。多年来，嘉兴持续深化“千万工程”项目,围绕农业强基、文化赋能、旅游致富，坚持乡村旅游产业化、乡村产业特色化、乡村发展景区化发展原则，实现了文化、旅游、农业的深度融合。同时，市、县、镇、村四级联动，大力实施和美乡村和村庄景区化建设，实现农村全域美丽和乡村全域旅游的基本愿景。

田园研学传承、渔歌湿地枕水、古镇风情寻根、多彩乐活康居、蚕桑花海潮涌、湖光山色风情……以浙北水乡风情为主导，美丽乡村风景线串珠成链、连片成景，绘就出新时代美丽乡村诗画田园长卷。

全面促进乡村旅游高品质发展，嘉兴文旅积极推动景区村庄提档升级，打造嘉兴乡村旅游重要窗口，同时在提升乡村旅游服务体验、激发乡村旅游市场活力等方面下功夫。截至目前，全市已建成A级景区村庄637个，其中3A级景区村庄97个，景区村庄覆盖率达到85%；创建市农文旅融合示范点11个；秀洲潘家浜村、海宁新仓村（梁家墩）和平湖徐家埭村获得全国乡村旅游重点村称号。

今年，“江南四季·村游嘉兴”旅游品牌持续打响，围绕春季野米饭生活季、夏季小龙虾美食季、秋季水果采摘季、冬季羊肉年味生活季等嘉兴乡村特色，开展一系列四季乡村旅游主题活动，吸引更多游客前往体验，促进乡村旅游消费和农文旅融合发展。同时，通过短视频大赛扩大宣传声量，全方位推广嘉兴美丽乡村，为嘉兴乡村旅游市场注入更多活力。(赵倩 李玲)